事实上，这并不是刘翔第一次退赛，他的伤病问题一直严重，压力也太大。然而一切隐患在几乎一边倒的舆论宣传中被人们忽视，我们很少听到正面的担忧，却常常在屏幕上看到他豪气万丈的宣布“我来就是要拿冠军”，“梦想即将点燃”，“梦想已经点燃”……可惜，没等到“梦想终于实现”。

    现在，人们纷纷猜测，刘翔的身价会不会因为退出比赛而大幅下降？那么多的合约：伊利、耐克、VISA、安利纽崔莱、可口可乐、奥康、中国邮政EMS、中国移动……能不能保住？赞助商又如何面临损失。

　　据4A商业报道了解，刘翔代言的多个品牌巨头在之前已经制作了大量的广告，计划从8月18日刘翔首次参加比赛时开始投放，涉及电视、报纸、户外、互联网等媒体平台。然而，刘翔的退出将导致广告主、媒体遭受难以估计的损失。

　　事实上，耐克等企业有专门的团队进行刘翔广告的策划工作。此前，考虑到刘翔能否夺冠存在不确定性，耐克早就做了两手准备：刘翔夺冠后的广告和未夺冠的广告。然而，刘翔因伤突然退出比赛是所有的人都未曾料到的，因此，广告主即便是准备了两套计划，也陷入了尴尬境地。
　

　　在4A商业报道看来，这是一个微妙的关系圈，刘翔未能冲金，必将影响身价，赞助商都不是慈善家；但是，换个角度看，刘翔不是个普通的明星代言人，他身上担系着全民的梦想，而不是少数几个企业的梦想，也许此时企业更应该关心的不是他的代言人贬值或他的广告费泡汤，而是如何与刘翔一起做好危机公关。

　　如今大众舆论依然疼惜刘翔，认为他虽败犹荣，但是某些孤注一掷的企业，现在回过头看当时的广告不免给人以“牛皮吹破天”之感，也许他们比刘翔更需要赢回人们的信任和理解。